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景德鎮(zhèn)城市形象公益廣告語策劃
作者：鄭錦輝 時(shí)間：2007-9-3 字體：[大] [中] [小]
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一、廣告語稿一
廣告語內(nèi)容：
順序一：
景怡八方(或景迎八方)
德通四海
鎮(zhèn)譽(yù)天下
瓷名世界
另一順序：
景怡八方，德譽(yù)天下，鎮(zhèn)通四海，瓷名世界
順序一廣告語解析：
1、四句的每第一個(gè)字聯(lián)貫起來就是：“景德鎮(zhèn)瓷”，這四個(gè)字結(jié)合了景德鎮(zhèn)這個(gè)城市的特點(diǎn)，“景德”是北宋時(shí)期宋真宗的年號(hào)，“景德鎮(zhèn)”又是“中國古代四大名鎮(zhèn)”之一，“瓷”是這個(gè)城市的靈魂。
2、“景怡八方”或“景迎八方”，景德鎮(zhèn)處于“六山兩湖”（黃山、廬山、三清山、龍虎山、九華山、武夷山，千島湖、鄱陽湖）之間，具有良好的旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)。有“瓷從窯里出，美從瑤里來”的瑤里風(fēng)景區(qū)，有全國唯一的五品浮梁古縣衙和宋代佛塔——紅塔，有昌江兩畔麗景、高嶺風(fēng)景名勝區(qū)，還有陶瓷歷史博物館、明清園、洪源仙境、龍珠閣等等，景德鎮(zhèn)生態(tài)自然環(huán)境優(yōu)越，景色秀麗，山水宜人，古韻濃郁，是中外游客云集的國家優(yōu)秀旅游城市。
3、“德通四�！�，儒家認(rèn)為，“德”包括忠、孝、仁、義、溫良、恭敬、謙讓等。道家則以為各種事物所得之自然為“德”。對(duì)人而言，便是品德。瓷品如人品，在市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，承傳景德鎮(zhèn)悠久的陶瓷歷史文化和優(yōu)秀的革命傳統(tǒng)，以德載物，以人為本，誠信天下，納四�？�，建文化大市，這體現(xiàn)了景德鎮(zhèn)對(duì)外開放、和諧文明的社會(huì)特點(diǎn)。
4、“鎮(zhèn)譽(yù)天下”，景德鎮(zhèn)是中國四大名鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)的前身“昌南鎮(zhèn)”還與中國的英文單詞“china”緊密聯(lián)系在一起，讓景德鎮(zhèn)有著神奇的歷史魅力，這里有著得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件與資源優(yōu)勢(shì)，被譽(yù)為江南雄鎮(zhèn)，如今交通便利，每年的“瓷博會(huì)”，吸引了天下有志于投資瓷都的各方人士，天時(shí)地利人和的良好環(huán)境正成為投資的熱土。
5、“瓷名世界”，景德鎮(zhèn)生產(chǎn)的瓷質(zhì)“白如玉、明如鏡、薄如紙，聲如磐”，可謂千年瓷韻，瓷器是這個(gè)城市與世界溝通的載體，既可以是藝術(shù)陶瓷，也可以是建筑陶瓷，等等，同時(shí)她是一種文化，與世界交流不息，景德鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要與世界同步，“世界”二字，體現(xiàn)景德鎮(zhèn)人有世界的眼光，把瓷與世界緊密地聯(lián)系在一起，景德鎮(zhèn)正攜手讓景德鎮(zhèn)的陶瓷在國際市場(chǎng)成為國際知名品牌，為之不懈努力！
廣告語“景怡八方，德通四海，鎮(zhèn)譽(yù)天下，瓷名世界”，表明：景德鎮(zhèn)的怡人的山水歡迎八方來客；景德鎮(zhèn)人的精神貫通四海，笑納四海人士；中國四大名鎮(zhèn)----景德鎮(zhèn)享譽(yù)天下，景德鎮(zhèn)瓷文化走向世界，與世界同步，打造國際知名品牌！
（注：“景怡八方”，代替的可以是：“景迎八方”）
順序二廣告語解析：
景怡八方，德譽(yù)天下，鎮(zhèn)通四海，瓷名世界
“鎮(zhèn)通四海”，這里主要強(qiáng)調(diào)景德鎮(zhèn)目前新變化，如交通方面，有“羅家機(jī)場(chǎng)、交叉式高速公路、昌江水道、皖贛鐵路”等等立體式交通便利，同時(shí)“鎮(zhèn)通四�！币卜从沉司暗骆�(zhèn)與四海客有緊密的貿(mào)易往來，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。鎮(zhèn)通四海也是政通人和的外現(xiàn)。廣告語其它語句的意義同“稿一”內(nèi)容，詳略。
二、廣告語稿二
廣告語內(nèi)容：山水鑄瓷韻，人文樹雄鎮(zhèn)，走向世界的中國瓷都------景德鎮(zhèn)
廣告語解析： 山水的、生態(tài)的景德鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)人杰地靈，在黨的改革開改政策下，在市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，以人為本，落實(shí)科學(xué)的發(fā)展觀，與時(shí)俱進(jìn)，景德鎮(zhèn)今日正在和諧騰飛，景德鎮(zhèn)陶瓷文化不僅是中國人的驕傲，也是世界的智慧！景德鎮(zhèn)立足中國，走向世界！
三、廣告語稿三
廣告語內(nèi)容：走向世界的山水瓷都——中國景德鎮(zhèn)
廣告語解析：此句簡(jiǎn)潔，走向世界，說明瓷都文化對(duì)外開放，經(jīng)濟(jì)正在騰飛，山水，意為景德鎮(zhèn)是生態(tài)環(huán)境良好的中國優(yōu)秀旅游城市，瓷都，強(qiáng)調(diào)景德鎮(zhèn)的標(biāo)志性產(chǎn)品的地位，瓷既是既是載體，也是文化，景德鎮(zhèn)是一個(gè)標(biāo)志性地理，世人皆知。
鄭錦輝，破壁營銷創(chuàng)始人，資深策劃人，歷經(jīng)理論與實(shí)踐相結(jié)合的長期磨練，其原創(chuàng)的“破壁營銷：搶占思維空缺”的專題研究，堅(jiān)信:市場(chǎng)空缺地帶，讓搶占思維空缺的人作主！回音壁：Email：cn3steps@126.com MSN：zjhal@hotmail.com